As seis regras de Goffman

O meu sonho de consumo era ter algo como o blog da fotografia . O problema é que eu ainda não sou fotógrafa da Veja (segundo o "sonho verídico" do Zé, um dia serei). Logo, só me resta escrever sobre a foto dos outros. Na verdade, nem o que vou escrever é meu mesmo. Vou usar Goffman, um sociólogo canadense que na década de 60 criou uma teoria para explicar como comerciais representavam os gêneros na sociedade.

A única coisa que eu vou fazer de verdade é mostrar que as seis regras que valiam pra década de 60 e pro caso do Japão (que já foi retratado aqui ), continuam sendo a base dos comerciais hoje.
1) Subordinação ritualística (Ritualised Subordination) : Na foto de Hugo-Boss, o modelo por muito pouco não coloca o pé em cima dela. Esse esteriótipo enquadra perfeitamente o padrão "mulher-dona de casa" subordinada ao "homem-chefe".

2) A família (the family) : Em teoria a família se posiciona da seguinte e mesma maneira...O pai acolhendo a mãe e protegendo a filha. Já o menino não precisa da proteção do pai, sendo normalmente mais velho que a menina.

3) Ranking de funções (Functional Ranking): Aqui o homem tem o "papel" nas mãos. Ele é sempre o que está controlando tudo. A mulher ganha o posto de secretária, de paciente, de assistente e qualquer coisa que não esteja acima da função do homem posicionado na foto.

4) Permissão para ficar de fora (Licensed Withdrawal): A colcci soube explorar bem a floresta brasileira, onde o homem está ali pra defender a mulher de qualquer perigo selvagem. Para a mulher só cabe ficar meio aérea e esperando pela ação masculina. Fica ainda mais visível nas fotos com mulheres que fecham os olhos ou que focam apenas no parceiro.

5) Toque feminino (Feminine Touch): Essa parte é a melhor aceita entre as mulheres. O retrato é de uma mulher pura emoção somado ao tchauzinho das candidatas ao miss. Onde houver toques leves e movimentos suaves, ali haverá feminilidade.

6) Altura Comparada (Relative Size): Ninguém nunca vai dizer que o esqueleto mais alto é a mulher. Ainda tá pra ser publicada alguma foto comercial onde a mulher é mais alta que o parceiro. E no exemplo cabe também o caso da família, pois fica fácil imaginar que a menina é quem está sendo acobertada pelo pai e é mais nova que o "irmão"mais alto, não acham?

Apesar da maioria dos comerciais ainda se basearem nesses princípios, existem alguns que tentam se esquivar das leis de Goffman. Afinal, já passamos pela revolução feminina e o mundo não é mais exatamente o mesmo.

Pressumi-se um caráter político nesta foto feita para campanha no Brasil. Uso estereótipos para dizer que são políticos pois entendo que eles combinam com corrupção e lama. A foto foge à regra por ter uma mulher que luta independente do homem, mas sem deixar de incluir várias delas. Reparem que o homem mais alto está batendo no cara mais gordo, que por sua vez levou o soco mais forte, pois foi levantado a uma distância maior do chão. Ainda não foi dessa vez que a mulher levou a melhor.